آغاز يك وبلاگ
يكي از روشهاي موثر در ديجيتال ماركتينگ براي رشد كسب و كار، وبلاگ نويسي است. شروع وبلاگ نوشتن چه به عنوان بخشي از وبسايت و چه به طور مستقل، راهي عالي براي ترغيب مشتريان به خريد كالا يا استفاده از خدمات مي باشد. محتواي خوب در وبلاگ، كليد اصلي موفقيت آن است. شايد لازم باشد به استخدام گروه توليد محتواي خوب همت گماريد تا وبلاگ شما درخشان و عالي به نظر بيايد.

وبلاگ نويسي نه تنها مشتريان بيشتري را به كسب و كارتان جذب مي كند، بلكه كمكتان مي كند تا مشهور شويد. چون وبلاگ بهترين جايييست كه مي توانيد درباره كسب و كار خود صحبت كنيد. در وبلاگ نقطه نظرات و نوع ديدگاهتان را با مخاطبان خود به اشتراك مي گذاريد. پس دست به كار شويد و يك وبلاگ را آغاز كنيد.
همچنين وبلاگ بستر مناسبي براي شنيدن فيدبك مخاطبان و مشتريانتان است. اين پر اهميت ترين مسيري است كه مي توانيد با مشتريان در ارتباط موثر باشيد.
داشتن ارتباط خوب با مشتريان براي موفقيت الزاميست. وبلاگ بهترين راه براي اينست كه بگوييد كه هستيد و چرا منحصر بفرديد. بنابراين وبلاگ نويسي يكي از روش هاي موثر در ديجيتال ماركتينگ محسوب مي شود كه به شما كمك مي كند كسب و كارتان را رشد بدهيد.
واضح است كه نوشتن وبلاگ، چه به صورت وبلاگ نويسي در سايت و چه نوشتن پستهايي در ساير سايتها، از روشهاي بازاريابي درونگرا يا inbound marketing محسوب مي شود. همانطور كه قبلا اشاره كرديم، ديجيتال ماركتينگ شامل تمام روشهاي ماركتينگ به صورت ديجيتال اعم از درونگرا و برونگرا مي شود. از آنجا كه وبلاگ نويسي نوعي توليد محتوا content هست، بايد روي كيفيت و غناي مطلب توجه نمود.
براي مثال به چند وبلاگ معتبر كه در زمينه ديجيتال ماركتينگ مطالبي عالي مي نويسند توجه مي كنيم. نوشتار اين وبلاگ ها هر كدام داراي خط مشي مخصوص و هدف مشخصي است.
    Marketing land وبلاگي است كه در آن مي توانيد اخبار مربوط به ديجيتال ماركتينگ را پيگيري كنيد.
    Kiss metric وبلاگي براي مطالعه در زمينه ديجيتال ماركتينگ
    Moz وبلاگ معروف در زمينه سئو
    Content Marketing Institute وبلاگي درباره بازاريابي محتوا يا content marketing است.
    Social media Examiner در زمينه شبكه هاي اجتماعي و تاثيرات آن در ديجيتال ماركتينگ مي نويسد.
    Occam’s razor كه براي آشنايي هر چه بيشتر و يادگيري گوگل آناليتيكس كه خود مبحث مهمي در ديجيتال ماركتينگ است، مطلب مي نويسد.
    و صد البته وبلاگ digital marketing institute كه با اشتراك گذاري نام وبلاگهاي نامبرده، سهم مهمي در آگاه سازي نسبت به ديجيتال ماركتينگ و يادگيري آن دارد. اين وبلاگ از منابع مهم آموزش ديجيتال ماركتينگ محسوب شده و به صورت بخشي از وبسايت اين انستيتيو نوشته مي شود.

1. http://seo.chatblog.ir/post/14
2. http://webkar.famblog.ir/post/28
3. http://tejaratfarda.titablog.com/post-30531.html
4. http://tejaratonline55.titablog.com/post-30532.html
5. https://samyar.novinblog.net/Post/9/Speed-Trap-CCTV-Camera.html

گوگل از يك سيستم هوش مصنوعي به نام “RankBrain” براي كمك به مرتب سازي نتايج جستجوي خود، استفاده مي‌كند. آيا شگفت زده‌ايد كه اين سيستم چگونه كار مي‌كند و چگونه با سيستم رتبه بندي گوگل هماهنگ است؟ در اينجا همه چيزهايي كه ما در مورد RankBrain مي‌دانيم را مي‌خوانيد.

اطلاعات اين مقاله از سه منبع اصلي به دست آمده است و به مرور زمان به روز رساني شده‌اند كه همراه با يادداشت‌هايي در مورد به‌روزرساني آن‌ها ارائه مي‌شود. اين منابع عبارتند از:

1. مقاله بلومبرگ كه اخبار مربوط به RankBrain را پوشش داده است.
2.  اطلاعات جانبي كه گوگل در حال حاضر مستقيما در گستره موتور جستجو ارائه مي‌دهد.
3.  دانش ما و بهترين فرضيات در مواردي كه گوگل پاسخي به آنها ارائه نمي‌كند. همين طور برخي اطلاعات اين مقاله را تيم سئو نوين ماركتينگ آزمايش كرده و به نتايج جالبي در فارسي دست يافته است.

RankBrain چيست؟

RankBrain نام سيستم هوش مصنوعي گوگل در قالب يادگيري ماشين است؛ كه براي كمك به پردازش نتايج جستجو استفاده مي‌شود و توسط گزارش‌هاي بلومبرگ و همچنين توسط شركت گوگل تاييد شده است.

يادگيري ماشين چيست؟

يادگيري ماشين پديده‌اي است كه يك كامپيوتر به خود و نه توسط افراد ديگر يا برنامه ريزي‌هاي دقيق، مي‌آموزد كه چگونه كارها را انجام دهد.

هوش مصنوعي چيست؟

هوش مصنوعي واقعي، يا به اختصار AI، پديده‌اي است كه در آن كامپيوتر به اندازه يك فرد باهوش هوشمند مي‌شود. به عبارت ديگر دستيابي به دانش از طريق آموزش و يا از طريق ايجاد ساختارهايي بر مبناي چيزي كه مي‌داند و ارتباطات جديد را بر اساس آن برقرار مي كند.

البته AI واقعي فقط در رمان‌هاي علمي تخيلي وجود دارد. در عمل، AI به سيستم‌هاي كامپيوتري اشاره دارد كه براي يادگيري و ايجاد ارتباطات استفاده مي‌شوند.

AI چه تفاوتي با يادگيري ماشين دارد؟

يادگيري ماشين و هوش مصنوعي، به نظر نسبتا مترادف‌اند. شما ممكن است آنها را به جاي يكديگر استفاده كنيد و يا مي‌توانيد از زبان ماشين براي توصيف نوع روش هوش مصنوعي استفاده كنيد.

بنابراين RankBrain روش جديدي است كه گوگل نتايج جستجوي خود را با آن رتبه بندي مي‌كند؟

خير، RankBrain بخشي از الگوريتم كلي گوگل است. يك برنامه كامپيوتري كه براي طبقه‌بندي ميلياردها صفحه و پيدا كردن صفحه مرتبط و متناسب با درخواست كاربر استفاده مي شود.

نام الگوريتم جستجوي گوگل چيست؟

، الگوريتم جستجوي گوگل مرغ مگس ‌خوار ( Hummingbird ) نام دارد. براي چندين سال، الگوريتم كلي نام رسمي نداشت. اما در اواسط سال ۲۰۱۳، گوگل اين الگوريتم را بازسازي كرد و نام آن را ( Hummingbird) گذاشت.

بنابراين RankBrain بخشي از الگوريتم جستجوي مرغ مگس خوار است؟

اين درك ماست.  مرغ مگس خوار الگوريتم جستجوي كلي است، درست مانند يك ماشين كه موتوري در درون خود دارد. خود موتور ممكن است از قطعات مختلف ساخته شده باشد، مانند فيلتر روغن، پمپ سوخت، رادياتور و غيره. به همين ترتيب، مرغ مگس خوار شامل بخش‌هاي مختلفي است كه RankBrain يكي از جديدترين آنهاست.

به طور خاص، ما مي‌دانيم RankBrain بخشي از الگوريتم كلي Hummingbird است، زيرا مقاله بلومبرگ روشن مي‌كند كه RankBrain تمام جستجوها را مديريت نمي‌كند و فقط الگوريتم كلي قادر به انجام اين كار است.

مرغ مگس خوار همچنين حاوي قسمت هاي ديگري است كه سازگار با فضاي SEO است، مانند پاندا Panda ، پنگوئن Penguin و ديگر الگوريتم‌هايي مانند روز پرداخت (Payday) كه براي مبارزه با اسپم ساخته شده، كبوتر(Pigeon) كه براي بهبود نتايج محلي مأموريت دارد، Top Heavy براي بارگذاري صفحات سنگين شامل تبليغات زياد عمل مي‌كند،  Mobile Friendly براي ايجاد صفحات موردپسند كاربر بر روي موبايل  و Pirate (دزدان دريايي) براي مبارزه با نقض قانون كپي رايت طراحي شده‌اند.

من فكر مي كردم كه الگوريتم كلي  گوگل “PageRank” ناميده مي شود؟

PageRank بخشي از الگوريتم كلي مرغ مگس خوار است كه يك روش خاص براي ارائه اعتبار به صفحات بر اساس لينك‌هايي است كه به  صفحه اشاره دارد.

PageRank  اولين نامي است كه گوگل به يكي از بخش‌هاي الگوريتم رتبه‌بندي خود در شروع به كار موتور جستجوي خود در سال ۱۹۹۸ داده است.

گوگل از چه «سيگنال‌هايي » براي رتبه بندي خود استفاده مي كند؟

سيگنال‌ها چيزهايي هستند كه Google براي كمك به تعيين نحوه رتبه بندي صفحات وب استفاده مي‌كند. به عنوان مثال، كلمات را در يك صفحه وب مي‌خواند، بنابراين كلمات يك سيگنال هستند. اگر بعضي از كلمات با فونت درشت نوشته شده باشند، ممكن است سيگنال متفاوتي داشته باشند. محاسباتي كه به عنوان بخشي از PageRank استفاده مي‌شود، به آن صفحه يك امتياز PageRank مي‌دهد كه باز هم يك سيگنال  است. اگر يك صفحه سازگار با تلفن همراه باشد، يك سيگنال ديگري را ثبت مي‌كند.

تمام اين سيگنال‌ها توسط بخش‌هاي مختلف در الگوريتم  مرغ مگس خوار پردازش مي‌شوند تا شناسايي كنند كدام صفحات در نتيجه جستجوي شما پيدا شده‌اند.

چند سيگنال در آنجا وجود دارد؟

گوگل به طور مداوم بيش از ۲۰۰ دسته بندي سيگنال عمده دارد كه ممكن است تا ۱۰،۰۰۰ زير مجموعه سيگنال داشته باشد. همان‌طور كه در مقاله بلومبرگ نيز گفته شد، “صدها” عامل در آن مشاركت دارد.

اين تفكر به نظر ما يك راهنماي مناسب است كه به طور كلي نشان مي‌دهد موتورهاي جستجو مانند گوگل چگونه به رتبه بندي صفحات وب كمك مي‌كنند.

آيا RankBrain سومين سيگنال مهم است؟

درست است. طبق گفته گوگل اين سومين عامل مهم براي رتبه بندي صفحات وب است. برگرفته شده از مقاله بلومبرگ:

RankBrain يكي از “صدها” سيگنالي است كه در يك الگوريتم براي تعيين نتايج جستجوي گوگل و رتبه بندي آنها استفاده مي‌شود. در چند ماه گذشته، RankBrain سومين عامل مهم براي كمك به دسته بندي نتايج جستجو بوده است.

سيگنال‌هاي مهم اول و دوم چيست؟

در هنگام نگارش نخست اين مقاله، گوگل در اين باره چيزي نگفت. فرض ما اين بود:

لينك مهم ترين سيگنال باقيمانده است و گوگل اين لينك‌ها را در قالب راي شمارش مي‌كند. اين همچنين يك سيستم به شدت سالخورده است كه در لينك‌هاي خود آنها را پوشش داده‌ام: سيستم شكست خورده  “Ballet Box ” كه توسط گوگل و بينگ در گذشته استفاده مي‌شد.

به عنوان دومين سيگنال مهم، حدس مي‌زنم كه «كلمات» باشند، چرا كه كلمات شامل همه چيز از كلمات موجود در صفحات وب گرفته تا آناليز و تحليل كلماتي كه كاربران در نوار ابزار جستجو وارد در خارج از RankBrain وارد مي‌كنند.[ البته اين نظر نويسنده مقاله سرچ انجين لند است و شايد كارشناسان خدمات سئو برجسته و متخصصان هوش مصنوعي نظر ديگري داشته باشند آن چيز كه روشن است گوگل هنوز بر روي اين دو بخش تأكيد ويژه‌اي دارد. ]

اين كاملا درست بود. در مارس ۲۰۱۶، گوگل دو عامل اول را رونمايي كرد كه شامل محتوا و لينك‌ها بودند. اما بين دو عامل لينك‌ها و محتوا گفته نشد كدام يك اول است.

RankBrain دقيقا چه كاري انجام مي دهد؟

با مكاتبه با گوگل، من متوجه شدم RankBrain عمدتا براي توصيف جستجوي كلمات استفاده مي‌شود تا صفحاتي كه داراي كلماتي هستند كه به صورت دقيق در عبارات جستجو نوشته نشده‌اند را پيدا كنند.

آيا Google در حال حاضر راهي براي پيدا كردن صفحات فراتر از درخواست دقيق وارد شده ندارد؟

بله، گوگل صفحات فراتر از شرايط دقيق جستجو شده را براي مدتي طولاني پيدا مي‌كرد. به عنوان مثال، سال‌ها پيش، اگر شما چيزي شبيه “كفش” را وارد مي‌كرديد، ممكن بود گوگل صفحاتي را كه كلمه “كفش‌ها” در آن ذكر شده بود را پيدا نكند زيرا آنها از نظر فني دو كلمه متفاوت‌اند. اما “ريشه يابي كلمات” گوگل را دقيق‌تر و هوشمندتر كرد تا آن را قادر سازد تفاوتي بين كفش و كفش‌ها قائل نشود درست مانند “دويدن” كه به نوعي مشتق شده از “بدو” است.

گوگل همچنين در مورد اصطلاحات مترادف نيز هوشمند شده است، بنابراين اگر شما “كفش‌هاي كتاني” را جستجو كنيد، ممكن است نتايجي در مورد “كفش‌هاي دويدن” نيز براي شما نمايش داده شود. همچنين به لحاظ مفهومي نيز اصلاحاتي صورت گرفته است تا بين كمپاني اپل و ميوه سيب نيز قادر به تمايز باشد.

در مورد گراف دانش چه نكته اي وجود دارد؟

نمودار دانش يا گراف دانش كه در سال ۲۰۱۲ راه اندازي شد، راهي بود كه گوگل را براي برقراري ارتباط بين كلمات هوشمندتر كرد. مهم‌تر از آن،  گوگل همچنين ياد گرفته است بين رشته‌ها و عبارات تفكيك قائل شود.

رشته‌ها به معني جستجو تمامي صفحاتي است كه داراي كلمه‌اي با املاي درست مانند “اوباما” هستند. اما در مورد عبارات، با جستجوي كلمه “اوباما” گوگل متوجه مي‌شود كه احتمالا منظور شما “باراك اوباما” رئيس جمهور آمريكا است و يك فرد واقعي با ارتباط با اوباما، مكان‌ها و چيزهاي ديگر را به شما نمايش مي‌دهد.

نمودار دانش پايگاهي از حقايق مربوط به جهان و روابط بين آنها است. به همين دليل است كه شما مي توانيد جملاتي مانند “همسر اوباما در چه زماني متولد شد” را جستجو كنيد و اطلاعاتي در مورد ميشل اوباما، بدون حتي استفاده از نام او، كسب كنيد.

چگونه RankBrain به پالايش درخواست‌هاي شما كمك مي كند؟

روش‌‌هايي كه گوگل در حال حاضر براي اصلاح پرسش‌ها استفاده مي‌كند، بين افراد در اقصي نقاط جهان كه مشغول انجام كاري هستند، ليست‌هاي ريشه‌يابي كلمات ايجاد كرده‌اند؛ يا يك پايگاه داده از ارتباط بين اشيا را كشف كرده‌اند؛ جريان دارد. مطمئنا اين افراد، اغلب از اتوماسيون استفاده مي‌كنند. اما عمدتا مبتني بر كار انساني است.

مشكل اين است كه گوگل ۳ ميليارد جستجو در روز را پردازش مي‌كند. در سال ۲۰۰۷، گوگل اعلام كرد كه ۲۰ تا ۲۵ درصد از اين درخواست‌ها هرگز ديده نشده‌اند. در سال ۲۰۱۳، اين تعداد را به ۱۵ درصد كاهش داد، كه مجددا در مقاله بلومبرگ مورد استفاده قرار گرفت و گوگل نيز آن را تأييد كرد. اما هنوز هم ۱۵ درصد سه ميليارد، آمار بسيار بالايي است كه هرگز توسط يك انسان جستجوگر وارد نشده است – ۴۵۰ ميليون در روز.

در ميان آن‌ها ممكن است درخواست‌هاي پيچيده، چند كلمه‌اي، تحت عنوان ” بلند امتداد (long-tail)” وجود داشته باشد. RankBrain طراحي شده است كه به شما كمك كند تا بهتر اين درخواست‌ها را تفسير و به طور موثر ترجمه كنيد و در پشت صحنه تلاش‌هاي مي‌كند تا بهترين صفحات نتايج را براي جستجوگر نمايش دهد.

همان‌طور كه گوگل به ما گفت، شما مي‌توانيد الگوهايي را مشاهده كنيد كه به ظاهر پيچيده و نامربوط‌اند اما مي‌توانيد درك كنيد كه آنها واقعا چگونه با يكديگر هم‌خواني دارند. اين يادگيري، به خودي خود، شما را قادر مي‌سازد تا جستجوهاي پيچيده آينده و اينكه آيا آنها مربوط به موضوعات خاص هستند را درك كنيد. مهم‌تر از همه طبق گفته گوگل، اين مي‌تواند نتايجي را براي گروه‌هاي تحقيقاتي نمايش دهد كه بيشتر علاقه‌مند به ديدن آن هستند.

گوگل نمونه‌هايي از گروه‌هاي تحقيقاتي و جزئيات بيشتري در مورد نحوه رتبه بندي صفحات سازگار با علايق آنها را ارائه نمي‌دهد. اما ممكن است با ترجمه و تعبير مناسب جستجوهاي مبهم آن‌ها، به پايگاه داده خاصي دسترسي پيدا مي‌كند و قادر خواهد بود پاسخ‌هاي بهتري را براي آن‌ها نمايش دهد.

در اين مورد مثالي هست؟

[نويسنده مقاله سرچ انجين لند در اين مورد دست به تحقيق زده است و دو جمله پيچيده را در گوكل سرچ كرده است و به نتايج جالب دست پيدا كرده است. اما ترجمه اين جمله مستلزم ترجمه تمام نتايج به دست آمده گوگل است كه آوردن تمام اين نتايج را در مقاله خود لازم نمي‌داند علاقه‌مندان به اين تست سرچ انجين لند به لينك اين مقاله در قسمت منابع رجوع كنند. اما باز نمي‌توان گفت كه رنك برين مي‌تواند از پس تمام ارتباطات مفهومي در همه زبان‌ها برآيد و بين همه مفهوم ها به راحتي ارتباط برقرار كند. نتايج خاصي درباره گروه هاي جستجو در فارسي به دست نوين ماركتينگ نرسيده است. ولي اگر دوست داريد رنك برين را در فارسي امتحان كنيد در گوگل سرچ كنيد ” دستور پخت آن غذايي كه لپه و گوشت دارد ” و چند دستور پخت  خورشت قيمه و شامي  را به دست آوريد بي آن كه كلمه ” قيمه با خورش قيمه” را سرچ كرده باشيد.]

نمونه ديگر؟

گوگل به ما يك مثال تازه داد: در سرچ “چند قاشق غذا خوري در يك فنجان؟” گوگل گفت كه RankBrain نتايج مختلفي در استراليا در مقايسه با ايالات متحده براي اين نوع درخواست ارائه داده است، چرا كه اين نوع مجموعه كلمات در كشورهاي مختلف با وجود شباهت ظاهري، در مكان‌هاي گوناگون معاني متفاوتي دارند.

من سعي كردم اين را با جستجوي Google.com در مقابل گوگل استراليا آزمايش كنم. من خودم تفاوت زيادي نديدم. حتي بدون RankBrain، نتايج اغلب به اين شكل متفاوت خواهد بود، فقط به اين معني است كه «ابزار قديمي» به نفع صفحات شناخته شده در استرالياست كه از گوگل استفاده كرده‌اند.

آيا RankBrain واقعا كمك مي‌كند؟

بر خلاف دو مثال ذكر شده در بالا، من شديدا معتقدم كه اين كشف جديد طبق ادعاي گوگل، تاثير بزرگي داشته است. اين شركت در مورد الگوريتم رتبه بندي خود نسبتا محافظه كار است. گوگل هميشه تست‌هاي كوچكي را برگزار ميكند. اما فقط زماني كه به قطعيت بالايي در خصوص تغييري دست مي‌يابد آن را اعمال مي‌كند.

به نظر مي‌رسد كه يكپارچه سازي RankBrain به درجه اي دست يافته است كه به عنوان سومين سيگنال مهم، بعد از لينك ها  و كلمات كليدي، شناخته شود، و البته يك تغيير بزرگ به شمار مي‌رود. اين تاييد كننده حدس من بود كه گوگل پيش از اينكه از مفيد بودن تغييري مطمئن نشود از آن رونمايي نمي‌كند.

RankBrain چه زماني شروع بكار كرد؟

گوگل اعلام كرد كه در اوايل سال ۲۰۱۵ RankBrain به آرامي در حال پيشرفت است و از تابستان ۱۳۹۵ (۲۰۱۶)چند ماه است كه به طور كامل زنده و جهاني مورد استفاده قرار مي گيرد.

چه درخواست هايي تحت تاثير قرار مي گيرند؟

در اكتبر سال ۲۰۱۵، گوگل به بلومبرگ اعلام كرد كه “بخش بسيار زيادي” از ۱۵ درصد از درخواست ها كه معمولا قبلا هرگز ديده نمي‌شدند توسط RankBrain پردازش شده‌اند در حقيقت ۱۵ درصد يا كمتر.

در ژوئن سال ۲۰۱۶، گوگل رسما اعلام كرد كه در حال استفاده از RankBrain براي همه درخواست‌هايي است كه گوگل با آنها سروكار دارد.

آيا RankBrain هميشه در حال يادگيري است؟

طبق گفته گوگل، همه آموزشي كه RankBrain دريافت مي‌كند آفلاين است. اين مجموعه‌اي از تاريخچه جستجوها را به شما نشان مي‌دهد و ياد مي‌گيرد تا پيش‌بيني‌هاي مربوطه را انجام دهد.

اين پيش‌بيني‌ها مورد آزمايش قرار مي‌گيرند و اگر ثابت شود تاثيرگذارند، آخرين نسخه RankBrain به طور زنده بر روي آن‌ها اجرا مي‌شود. سپس چرخه يادگيري آفلاين و تست تكرار مي‌شود.

آيا RankBrain كاري بيشتر از پالايش جستجو انجام مي دهد؟

به طور معمول، چگونگي پالايش و تصحيح يك درخواست – از طريق ريشه يابي كلمه، مترادف ها و در حال حاضر با RankBrain – به عنوان عامل رتبه بندي و يا سيگنال در نظر گرفته نشده است.

سيگنال‌ها نوعي از عوامل‌اند كه به محتوا مرتبط‌اند، مانند يك كلمه در صفحه وب، همچنين لينك‌هاي صفحات مختلف و اينكه آيا يك سرور امن است و غيره. سيگنال ها همچنين مي‌توانند مربوط شوند  به يك كاربر، مانند يك جستجوگر يا جايي كه جستجو و سابقه آن نمايش داده مي شوند.

بنابراين وقتي گوگل در مورد RankBrain به عنوان سومين سيگنال مهم صحبت مي‌كند، آيا واقعا منظورش سيگنال رتبه بندي است؟ بله، گوگل در اينجا ليستي را تائيد كرده است كه نشان مي‌دهد RankBrain به طور مستقيم به رتبه بندي صفحات كمك مي‌كند.

دقيقا چگونه؟ آيا نوعي امتياز بندي براي RankBrain وجود دارد كه ممكن است كيفيت را ارزيابي كند؟ شايد، اما به نظر مي‌رسد كه RankBrain به نوعي كمك مي‌كند تا گوگل بهتر بتواند صفحات را بر مبناي محتواي آنها رتبه بندي كند. RankBrain ممكن است بتواند به طور خلاصه نشان دهد كه سيستم هاي موجود گوگل مي‌توانند چه كارهايي را انجام دهند.

يا نه ،گوگل چيزي جز يك رتبه بندي مبتني بر عوامل مختلف را شامل نمي‌شود.

چگونه مي توانم بيشتر در مورد RankBrain ياد بگيرم؟

گوگل به ما گفت افرادي كه مي‌خواهند در مورد كلمه “بردار” مطالبي بياموزند – روشي كه كلمات و عبارات مي‌توانند به صورت رياضي به يكديگر مرتبط شوند – بايد پست‌هاي وبلاگ گوگل را بررسي كنند. در اين پست توضيح داده شده است RankBrain  با استفاده از مفاهيم رياضي توانسته است پايتخت هاي كشور ها را تنها با اسكن مقالات پيدا كند .

مقاله تحقيقاتي ديگر وجود دارد كه نتايجي بر مبناي آن بدست مي‌آيد. شما حتي مي توانيد با يادگيري ماشين، خود و با استفاده از ابزار word2vec گوگل اين كار را انجام دهيد. علاوه بر اين، شما مي‌توانيد از دو ابزار  entire area  گوگل و  as does مايكروسافت براي آزمايش هوش مصنوعي استفاده كنيد و با آن بيشتر آشنا شويد.

آيا افزايش رتبه الكسا شما را نگران مي‌كند؟ پس حتماً از كاهش الكسا هم بسيار خوشحال مي‌شويد. بيشتر كساني كه مي‌دانند رتبه الكسا چيست سعي مي‌كنند بتوانند سايت خود را به رتبه‌هاي كمتر برسانند. سال بزرگ اين است كه كاهش الكسا چگونه امكان پذير است؟ ابتدا بهتر ميدانيم در مورد اهميت الكسا صحبت كنيم. رتبه الكسا همانند يك قيمت گذاري مجازي بر روي كسب و كار و سايت آن است كه به مشتريان، شركت‌هاي تبليغاتي، رقبا و بسياري از افراد كه با درگاه اينترنتي شما كه همان سايت است، سر و كار دارند، نشان مي‌دهد تا چه حد سايت و كسب و كارتان مهم و تأثيرگذار است. افراد زيادي هستند كه از بررسي رتبه الكسا در نهايت به ارزيابي اوليه از ارزش و گستردگي كسب و كار شما مي‌رسند. به همين دليل شما نياز به كاهش رتبه الكسا داريد.

الكسا چيست؟

اگر با الكسا و رتبه‌بندي آن آشنايي نداريد، بايد گفت كه اين شاخص ساده از عملكرد وب‌سايت به شما و ديگران نشان مي‌دهد كه وب‌سايت شما در مقابل ديگر وب‌سايت‌ها در چه رتبه‌اي از اينترنت قرار داد. هر چه اين عدد كمتر شده باشد، سايت شما محبوبيت و همچنين عملكرد بهتري داشته است. رتبه يك الكسا متعلق به سايت گوگل است. به اين ترتيب شما هر چقدر از يك رتبه بيشتري داشته باشيد، محبوبيت كمتري هم خواهيد داشت.

دو عبارت متفاوت كاهش رتبه الكسا و افزايش رتبه الكسا شايد در اين قسمت شما را گيج و گمراه كرده است. اما در ادامه به شكل واضحي خواهيد فهميد كه هر كدام در چه موقعيتي بايد استفاده شوند.

رتبه الكسا و محبوبيت در ايران

زماني كه رتبه سايت شما به زير دو ميليون رسيده باشد، مي‌توانيد تخميني از محبوبيت آن در ميان سايت‌هاي ايراني هم تخمين بزنيد. به اين ترتيب اگر سايت شما هنوز رتبه الكساي بالاي دو ميليون دارد، بهتر است به فكر محبوبيت آن در ايران نباشيد.

تخمين واژه‌اي بود كه از آن در عبارت بالا استفاده كرديم. در حقيقت رتبه الكسا يك شاخص نسبي است كه تغييرات آن نه تنها به سايت و محتواي شما بلكه به وضعيت لحظه‌اي ديگر سايت‌هاي دنيا هم بستگي دارد. خودتان را در پيست مسابقه‌اي تصور كنيد كه ديگر دوندگان مي‌توانند تعيين كننده رتبه شما در پايان مسابقه باشند. كاهش رتبه الكسا كار انچنان سختي نيست و فقط بايد فنون آن را بدانيد.

رتبه‌بندي ساب دامين

در بيشتر موارد رتبه الكسا فقط و فقط به دامنه اصلي سايت اختصاص داده مي‌شود و براي ساب دامين هيچ‌گونه رتبه‌بندي در نظر گرفته نمي‌شود. همچنين رتبه‌هاي مجزايي براي صفحات ديگر وب‌سايت شما توسط الكسا لحاظ نمي‌شود. اما در برخي موارد مشاهده شده است كه الكسا براي ساب دامين از يك دامنه اصلي بزرگ نيز رتبه‌بندي مجزا در نظر گرفته است.

الكسا و صيد اطلاعات

براي كاهش الكسا لازم است بدانيم كه الكسا چگونه به جمع‌آوري داده‌هايش مي‌پردازد. پنل داده الكسا جايي است كه مقدار زيادي از داده‌ها به صورت لحظه‌اي پردازش و ذخيره‌سازي مي‌شوند. زماني كه شما و ميليون‌ها انسان ديگر در اينترنت صفحات را جستجو و بازديد مي‌كنيد، آمار شما در پنل الكسا ثبت مي‌شود. بر همين اساس است كه الكسا يك رتبه‌بندي قابل قبول از ميزان محبوبيت سايت شما بر اساس ميزان بازديد ديگران از آن مي‌دهد.

پنل الكسا در گذر زمان پيشرفت‌هاي زيادي داشته است و اكنون مي‌تواند داده‌هاي جعلي و تكراري را از هم تشخيص دهد. به اين صورت است كه رتبه‌بندي‌ها همگي واقعي خواهند بود. داده‌هاي تكراري يا ماشيني يكي از مشكلاتي است كه الكسا با استفاده از پردازش اطلاعات به حذف آن‌ها از روي داده‌هاي آماري دست مي‌زند. الكسا به عنوان شركت رتبه‌بندي وب‌سايت‌ها هيچ خدماتي در زمينه بهبود رتبه الكسا ارائه نمي‌دهد.

نحوه محاسبه رتبه الكسا

الكسا محاسبات پيچيده زيادي براي رتبه‌بندي دارد كه نمي‌توان به صورت جزئي در مورد آن‌ها نوشت. الكسا روزانه بازديد كننده يكتا Unique Visitor و بازديد visit را براي هر سايت محاسبه مي‌كند.

تعداد بازديدكنندگان يكتا، مقداري از كاربران هستند كه در طول يك روز سايت شما را مشاهده مي‌كنند. از آنجايي كه شمارش بازديد كنندگان يكتا به صورت روزانه است، در صورت بازديد مجدد كاربر طي روزهاي بعدي نيز الكسا آن را خواهد شمرد. بازديد اما مفهوم ديگري است.

بازديد به تعداد دفعاتي گفته مي‌شود كه يك كاربر بيشتر از سي دقيقه زمان براي مشاهده يكي از صفحات وبلاگ شما به خرج داده باشد. در صورتي كه فواصل زماني بازديد كاربر كمتر از سي دقيقه باشد حتي در حالي كه مقدار بازديد كل او از وب‌سايت شما بيش از چند ساعت باشد، الكسا براي او يك امتياز بازديد در نظر خواهد گرفت. پارامتر ديگري با عنوان Pageview نيز وجود دارد كه تعداد دفعات بارگذاري شده مجدد يا همان Refresh را مي‌شمارد.

اگر سايت شما هيچ فعاليتي نداشته باشد آخرين و بزرگ‌ترين رتبه الكسا به آن اختصاص پيدا مي‌كند. اين رتبه با گذشت زمان بيشتر و بيشتر مي‌شود و در صورتي كه ۳ ماه، وب‌سايت هيچ فعاليتي نداشته باشد از ليست الكسا حذف مي‌شود. به اين ترتيب متوجه شديم كه الكسا همانند يك معلم سرسخت به شما در پايان هر روز نمره‌اي كه نشانگر بازدهي سايت است، مي‌دهد.

كافي است كه به سايت الكسا مراجعه كنيد و با وارد كردن سايت مورد نظر خودتان، رتبه آن را مشاهده كنيد. همچنين در صورتي كه مي‌خواهيد رتبه‌هاي الكساي سايت‌هاي ديگر را روي مرورگر خودتان مشاهده كنيد توصيه داريم كه از افزونه‌هاي الكسا روي آن استفاده كنيد تا زماني كه وب‌سايتي را بازديد مي‌كنيد، هم زمان رتبه الكساي روزانه آن را نيز مشاهده نماييد.

تأثير بازديد كننده يكتا بر كاهش رتبه الكسا

رقابت در رتبه‌هاي الكساي بالا، بر اساس تعداد بازديد كننده يكتا فشرده و تنگاتنگ است. الكسا در برابر افزايش يك بازديد يكتا در وب‌سايتي با رتبه بالا، كاهش چشم گيري در رتبه‌بندي آتي نشان مي‌دهد. روند كاهش رتبه الكسا با افزايش بازديد كننده يكتا با همين شيب تند ادامه ندارد و به صورت سهموي كم خواهد شد به طوري كه در رتبه‌هاي كم الكسا افزايش به اندازه يك بازديد كننده يكتا، نمي‌تواند تأثير زيادي روي بهبود رتبه الكسا داشته باشد.

بازه زماني به روز رساني الكسا

الكسا به صورت روزانه آمار دهي مي‌كند. بنابراين اگر مي‌خواهيد كه سرعت تغييرات سايت خود در الكسا را مشاهده كنيد، بهتر است كه روزانه آن را رصد كنيد.

مفهوم كاهش رتبه الكسا يا افزايش آن

اغلب ما دوست داريم كه به اعداد بزرگي دست پيدا كنيم و همين پيش‌فرض ذهني باعث شده است كه كاهش يا افزايش رتبه الكسا دچار تناقض شود. شما بايد به دنبال كاهش رتبه الكسا يا بهبود آن باشيد. افزايش رتبه الكسا به معني ناديده گرفته شدن و كاهش اعتبار سايت شما است. افزايش در كنار رتبه الكسا بار معنايي مثبت ندارد.

تأثير عدم توجه به كاهس رتبه الكسا

اگر تا به اينجاي مقاله به اهميت الكسا پي نبرده‌ايد بهتر است كه اين قسمت را با دقت بيشتري مطالعه كنيد. اگر به رتبه الكساي خودتان اهميت ندهيد، ممكن است تلاش شما براي بهبود كسب و كارتان هيچ سودي نداشته باشد. زماني كه سايت شما در ميان سايت كسب و كار رقيب خودتان محبوبيت كافي نداشته باشد، مسلماً در جستجوهاي گوگل، اسمي از شما در صفحه اول نمايش داده نخواهد شد.

همچنين نبايد خيال كنيد كه الكساي امروز شما كه نسبت به ديروز پيشرفت داشته است، همين روند را طي مي‌كند. بلكه همان طور كه اشاره كرديم رتبه الكسا بر اساس عملكرد ديگر وب‌سايت‌ها اندازه‌گيري و گزارش مي‌شود. پس ممكن است فردا بدون هيچ تغيير، رتبه الكساي شما بيشتر از ديروز باشد.

چطور مي‌توانيد باعث كاهش الكسا شويد

كاهش رتبه الكسا همانند ديگر رتبه‌بندي‌ها مي‌تواند با استفاده از روش‌هاي قانوني و غيرقانوني افزايش و كاهش پيدا كند. روش‌هاي غيرقانوني براي كاهش رتبه الكسا ساده اما گران‌قيمت و ناپايدار است. روش‌هاي قانوني كاهش الكسا همان چيزي است كه در ادامه به آن اشاره خواهيم كرد. اين روش‌ها شايد در طولاني مدت پاسخگو باشند اما پايدار و هميشگي هستند.

محتواي مناسب و سازنده

ساده‌ترين راه براي كاهش رتبه الكسا اين است كه محتواي جذاب و مخاطب پسند در عين رعايت همه جنبه‌هاي سئو توليد و منتشر كنيد. در طول هر ثانيه و ساعت ميليون‌ها مقاله به زبان‌هاي مختلف در وب‌سايت‌هاي مختلف توليد و منتشر مي‌شود آنچه كه باعث مي‌شود يك محتوا از ديگري پيشي بگيرد، جذابيت آن براي مخاطبين است. اگر بتوانيد محتواي جذاب توليد كنيد، مخاطبان وفاداري پيدا خواهيد كرد كه روزانه به وب‌سايت شما سر خواهند زد همين امر باعث مي‌شود كه رتبه الكساي شما افزايش پيدا كند.

كاهش رتبه الكسا با افزايش ترافيك

دومين روشي كه خواهيد توانست با استفاده از آن رتبه الكسا را بهبود دهيد، افزايش دادن ميزان ترافيك جاري به سمت سايت خودتان است. كوچك‌ترين فرصتي براي اين كار باعث خواهد شد تا رتبه الكساي شما بهبود پيدا كند. از جمله اين روش‌ها مي‌توان به موارد زير اشاره كرد:

• لينك مقالات خود را در شبكه‌هاي اجتماعي منتشر كنيد.
• از روش ايميل ماركتينگ استفاده كنيد.
• با استفاده از خدمات سئو ميزان بازديد خودتان را افزايش دهيد.
• تبليغات بنري سايت خودتان را روي سايت‌هايي با رتبه الكساي كمتر قرار دهيد.

تأثير بانس ريت بر كاهش رتبه الكسا

اشاره كرديم كه بازديد بيش از ۳۰ دقيقه مي‌تواند يكي از راه‌هاي كاهش رتبه الكسا باشد. براي اين كار شما نياز داريد كه بانس ريت سايت خود را كاهش دهيد. بانس ريت يا شدت فرار مخاطبين از سايت شما، مفهومي است كه نشان مي‌دهد چند درصد از مخاطبين شما با ورود به سايت، از آن خارج يا مشغول به خواندن مقالات شدند. روش‌هاي گوناگوني براي بهبود بانس ريت وجود دارد كه از جمله آن‌ها مي‌توان به استفاده از افزونه‌هاي لينك داخلي به خود سايت است.

لينك سازي داخلي از جمله بهترين توصيه‌هاي افراد متخصص به صاحبان كسب و كارهاي آنلاين است كه با اين روش مي‌توانند رتبه الكسا خود را كاهش دهند. به طور كلي هر چقدر بتوانيد كاربر را در دام سايت خود بيشتر نگهداريد، سود بيشتري هم خواهيد كرد.

استفاده از خدمات سئو

خدمات سئو يا آنچه كه ما به عنوان بهينه‌سازي براي موتورهاي جستجو مي‌شناسيم، ديگر روشي است كه به شما كمك خواهد كرد رتبه الكسا كمتري به دست آوريد. مهم‌ترين موتور جستجو و پرطرفدارترين آن‌ها گوگل است. بنابراين بايد سعي كنيد كه وب‌سايت خودتان را براي جستجوگر گوگل سازمان‌دهي كنيد. خدمات سئو و روش‌هاي بهبود آن در شرايطي كه همه سايت‌ها به دنبال مخاطبين بيشتر هستند، حرف اول و آخر را مي‌زند.

بك لينك‌هاي مؤثر براي كاهش رتبه الكسا

تعداد بك لينك‌هايي كه يك سايت قبول مي‌كند، تأثير زيادي بر روي كاهش الكسا دارد. اگر سايت شما ترافيك بالا داشته باشد اما بك لينك كافي در آن وجود نداشته باشد، مسلماً رتبه الكساي خوبي به دست نخواهيد آورد. عكس اين موضوع نيز صادق است، سايت‌هاي زيادي وجود دارند كه بدون داشتن بازديد كافي در طول روز، به دليل بك لينك‌هاي قوي كه دارند، رتبه الكساي كمتري هم تجربه مي‌كنند.

تجربه كاربري مناسب

از ديگر ويژگي‌هايي كه به بهبود رتبه الكسا كمك مي‌كند، مدت زمان ماندگاري كاربر در سايت شما است. همان طور كه اشاره كرديم هر چقدر كاربر مدت زيادي در سايت شما سپري كند، رتبه الكساي شما نيز كاهش پيدا مي‌كند. اين زمان كه به زمان ماند هم شهرت دارد در صورتي افزايش پيدا مي‌كند كه مخاطب با سايتي كاربر پسند مواجه شود. اگر سايت شما مورد دلخواه او نباشد، مسلماً نبايد انتظار داشته باشيد كه مخاطب مدت زيادي در سايت شما ماندگار شود.

فعاليت در سايت و فروم هايي با رتبه الكسا كمتر

اگر مي‌خواهيد كه رتبه الكسا سايت خودتان را به سرعت كاهش دهيد، بهتر است از ديگر سايت‌ها و فروم هاي گفتگو استفاده كنيد. به اين ترتيب كه در اين سايت‌ها و فروم ها لينك‌هايي از سايت خودتان را قرار دهيد تا مخاطبان به سمت سايت شما سرازير شوند. هرچند توصيه اكيد داريم كه بايد فروم با موضوع سايت شما هم‌خواني داشته باشد در غير اين صورت تبديل به هرزنامه خواهيد شد.

بهترين روش فعاليت اين است كه در زمان‌هايي خاص و همچنين زير پست‌هاي خاص و گفتگوهاي مربوط به خودتان لينك سايتتان را وارد كنيد. همچنين فراموش نكنيد كه در آدرس بيو خودتان لينك سايت را هم قرار دهيد تا ديگراني از اين طريق به سايت شما وارد شوند.

استفاده از كلمات كليدي متناسب

كلمات كليدي نقش مهم و اساسي در افزايش نرخ بازديد و كاهش رتبه الكساي شما دارند. سعي كنيد تمامي كلمات كليدي كه مربوط به كسب و كارتان است را پيدا كنيد و از تركيب‌هاي گوناگون دو تا سه عبارتي آن استفاده كنيد. بر اساس آمار به دست آمده از تأثير كلمات كليدي، عبارت‌هاي كليدي طولاني‌تر تأثير بهتري در بهبود رتبه الكساي سايت دارد.

بررسي رقيبان

بررسي رقبا به شما خواهد گفت كه ديگران به دنبال چه هستند و شما بايد به دنبال چه چيزي باشيد. قرار نيست هميشه همانند رقباي خود عمل كنيد گاهي شنا كردن در خلاف جهت همه رقبا به شما كمك و گاهي ضربه سختي به شما وارد مي‌كند. اين تشخيص شما است كه چه رويكردي در مقابل تحليل رقباي خود داشته باشيد. به اين ترتيب با يك رويكرد مناسب در انتخاب محتوا و كلمات كليدي خواهيد توانست بر تعداد بازديدهاي خود بيفزايد و به اين ترتيب، رتبه الكساي خودتان را كاهش دهيد. در نهايت كار خودتان را با رقبا مقايسه كنيد تا متوجه شويد آيا تصميم درستي گرفته بوديد يا نه.

به اشتراك گذاري مطالب

سعي كنيد مطالبي كه در سايت خود داريد به شكل لينك يا پست مستقل در شبكه‌هاي اجتماعي منتشر كنيد. اين كار به كاهش الكسا كمك زيادي مي‌كند. با انتشار پست در شبكه‌هاي اجتماعي ميزان بازديد كنندگان از سايت شما افزايش پيدا مي‌كند و به اين ترتيب ارزش سايت نيز بهبود خواهد داشت. علاوه بر اين با گذشت زمان رابطه كاربري سايت شما نيز بهبود خواهد داشت.

بازنويسي محتواي قديمي

اگر محتواي جديد در سر نداريد و نياز شديدي به توليد محتوا در سايت احساس مي‌شود، به سراغ محتواهاي قبلي برويد. محتواهاي قبلي، نقاشي‌هاي ناقصي هستند كه شما مي‌توانيد به آن‌ها جزئيات بيشتري اضافه و دوباره منتشر كنيد. مطالبي كه بازديدهاي بيشتري داشته است را ويرايش و باز نشر كنيد چرا كه اين محتواها امتحان خود را براي جذب مخاطب پس دادند. با اين كار دوباره مخاطبان به سمت سايت شما سرازير مي‌شوند و رتبه الكساي شما بهبود پيدا مي‌كند.

طراحي مجدد سايت

براي جذب و نگهداشت كاربران، همواره بايد ظاهر وب سايت خود را به روز نگه داريد، در صورتي كه رابط كاربري قديمي داشته باشيد، كاربران از شما و سايت كسب و كارتان دل زده خواهند شد و به مرور زمان مخاطبان خودتان را از دست خواهيد داد. بنابراين همواره به فكر بهبود رابط كاربري وب سايت خود باشيد و اشكالات ظاهري را به مرور برطرف كنيد.

سخن پاياني

راه‌هاي زيادي وجود دارد كه با استفاده از آن مي‌توانيد رتبه الكساي سايت خودتان را بهبود ببخشيد. برخي از اين روش‌ها براساس كسب و كار شما جوابگو و برخي ديگر غير كاربردي‌اند. شما بايد سعي كنيد كه با تركيب كردن روش‌هاي گوناگون روزانه از رتبه الكساي خودتان بكاهيد. اگر در خصوص كاهش رتبه الكسا سوالي داريد در بخش نظرات منتظر شما خواهيم بود.

دوربين مداربسته براي منزل يكي از بحث هايي است كه براي افزايش امنيت محيط هاي مسكوني در ميان ساكنين يك ساختمان يا يك مجتمع مسكوني اتفاق مي افتد. سوال اصلي چنين جمع هايي اين است كه كدام يك از انواع دوربين مدار بسته براي استفاده در منزل مناسب است؟ اگر تا به حال وسيله اي از حياط منزل شما دزديده شده است! رانندۀ سر به هوايي با ماشين شما كه جلوي در خانه خود پارك كرده‌ بوديد، برخورد و فرار كرده باشد! به احتمال زياد الان در زمره افرادي هستيد كه براي ارتقاي امنيت محل سكونت به دنبال دوربين مدار بسته براي منزل خود ميباشيد و در عين حال چيز زيادي از آن نميدانيد. مسلما داشتن شاهد صادقي مانند دوربين مدار بسته براي منزل ارزش سرمايه گذاري كردن را دارد و بنابراين در اين مقاله ميخواهيم به شما كمك كنيم تا بهترين دوربين مدار بسته براي منزل خود انتخاب كنيد.

اين دستگاه هاي كوچك كه هر روز هوشمندتر ميشوند طوري طراحي شده اند كه در شرايط آب و هوايي مختلف مانند برف، باران، دماي هواي بالا يا پايين مقاومت كافي را داشته باشند و اين موارد تاثير بر عملكرد آنها نداشته باشد. به طور كلي نوعي از دوربين مدار بسته براي منزل مناسب است كه در وهلۀ اول بي سيم بوده و علاوه بر آن قابليت ارسال تصوير از طريق اينترنت را داشته باشد. از آنجايي كه امروزه وجود شبكه هاي واي فاي در منازل امري عادي به حساب مي‎آيد؛ وجود چنين قابليتهايي در دوربين مدار بسته براي منزل شما اين امكان را فراهم ميكند كه به صورت زنده و آنلاين شرايط حاكم بر محل سكونت خود را بررسي كنيد.

ديگر ويژگي مهمي كه ميتواند در انتخاب دوربين مدار بسته براي منزل شما تاثير به سزايي داشته باشد، قابليت ارسال هشدار به تلفن همراه شما است. بر اساس اين ويژگي و تنظيمات انجام شده هنگامي كه شي يا فردي در منطقۀ تنظيم شده و در محدودۀ ديد دوربين حركت كند پيام هشداري براي شما فرستاده ميشود يا در بعضي دوربين ها قابليت ضبط ويديويي صحنه وجود دارد. در دستگاههاي پيشرفته‌تر حتي اين امكان وجود دارد كه با استفاده از ميكروفن و بلندگوهاي تعبيه شده در فضاي بيروني محل سكونت شما هنگامي كه پيام هشدار را دريافت كرديد توسط تلفن هوشمندتان با فردي كه در آن محوطه قرار دارد و سنسور هشدار را فعال كرده صحبت كنيد.

بدين ترتيب با انتخاب دوربين مدار بسته براي منزل خود ميتوانيد به آساني و با خيال راحت بر اتفاقات جاري در خانه و حوالي آن مسلط باشيد، بدون اينكه حتي نياز به حضور فيزيكي در خانه باشد. توجه داشته باشيد كه بعضي از دوربين ها صرفا براي استفاده در محيط داخلي و سربسته مناسب هستند و بعضي ديگر براي فضاي بيروني طراحي شده اند. در اين بين دوربين هايي وجود دارند كه ميتوان آنها را هم در منزل و هم در محيط بيروني آن استفاده كرد.

دوربين هاي مدار بسته كه در فضاي بيروني قرار دارند چطور كار ميكنند؟

اگر به دنبال دوربين مداربسته براي منزل و به خصوص فضاي بيروني محل سكونت خود هستيد. شايد بد نباشد كه با طرز كار آنها آشنايي داشته باشيد. بيشتر دوربين هاي مدار بسته امنيتي كه در فضاي بيروني خانه يا ساختمان نصب ميشوند بي‌سيم بوده و از شبكه راديويي واي فاي استفاده ميكنند تا به شبكه خانگي شما متصل شوند. با اين كار و با استفاده از اپليكيشني كه بر روي تلفن همراه شما نصب ميشود اين امكان را فراهم ميكنند تا از هر جايي كه هستيد كه تصاوير آنها دسترسي داشته باشيد. اما علاوه بر اين مدلها موارد ديگري هم هستند كه به كابل و سيم نياز داشته و از فناوري‌هاي ديگري مانند اترنت، بلوتوث، اينترنت مركزي ساختمان و مانند آن براي اتصال به اپليكيشن و تلفن همراه شما استفاده ميكنند.

در انتخاب دوربين مدار بسته براي منزل خود بايد به شرايط نصب آن هم توجه داشته باشيد. همانطور كه از نامش پيداست دوربين نصب دوربين‌هاي بي سيم  از همتاهاي سيم دار آنها ساده تر است. بديهي است كه براي نصب اين دوربين ها نياز به كابل كشي نداريد. از سوي ديگر مجبور نيستيد آنها را نزديك پورت اترنت نصب كنيد بنابراين در جانمايي اين دوربين ها با مشكل كمتري مواجه خواهيد شد. در مقايسه با انواع ديگر دوربين مدار بسته براي منزل، نصب دوربين هاي واي فاي كه با باتري كار ميكنند از همه ساده تر است. تا وقتي كه در محدوده پوشش دهي روتر شما قرار دارند ميتوانيد به راحتي آنها را هر جايي نصب كنيد؛ بدون آنكه نگران كابل كشي يا اتصال آنها به منبع برق باشيد. اين دوربين ها معمولا از باتري هاي قابل شارژ استفاده ميكنند كه به راحتي قابل تعويض شدن هستند. از سوي ديگر اين نقطه قوت آنها در عين حال نقطه ضعف هم به حساب مي‌آيد، زيرا دانما نياز به تعويض و شارژ باتري ها داريد و در نظر داشته باشيد كه اين باتري ها در هواي سرد سريعتر تخليه ميشوند. نصب دوربين هايي كه با بلوتوث كار ميكنند هم ساده است اما مشكل اينجاست كه براي اتصال آنها بايد در شعاع 13 متري آنها باشيد.

توجه داشته باشيد كه اگر انتخاب نهايي شما در مورد دوربين مدار بسته براي منزل دوربين بي سيم است؛ دوربيني را انتخاب كنيد كه يا به باند راديويي 2.4 گيگاهرتز يا 5 گيگا هرتز متصل شود. اگر سيگنالهاي شبكۀ واي فاي خانگي شما ضعيف است بهتر است از يك تقويت كننده سيگنال يا wireless range extender استفاده كنيد.

كيفيت تصوير

اگر كيفيت تصوير دوربين مدار بسته براي منزل شما به قدر كافي خوب نباشد و تصوير واضحي از آنچه كه پيرامون محل زندگي شما ميگذرد نشان ندهد، عملا بلا استفاده است. دوربيني كه كيفيت تصوير آن 720p است تصوير مناسبي را ارائه ميكند. اما مشخصا دوربيني كه كيفيت تصوير آن 1080p باشد علاوه بر اينكه تصويري با كيفيت بالاتر نمايش ميدهد، جزئيات بيشتري را هم فراهم ميكنند. ميتوان گفت كيفيت تصوير 1080محبوب ترين رزولوشني است كه معمولا افراد در مورد دوربين مدار بسته براي منزل خود انتخاب ميكنند. به علاوه نياز به فضاي ذخيره سازي خيلي زيادي ندارد و با كيفيت خوبي از طريق تلفن، تبلت، مانيتور كامپيوتر شخصي و تلويزيون ديده ميشود.

دوربين هاي پيشرفته تري هم هستند كه كيفيت تصوير 4K ارائه دهند. اما در وهلۀ اول براي اينكه به خوبي كار كنند بايد شبكۀ اينترنت خانگي شما سرعت بالا و سيگنالهاي قوي داشته باشد. در غير اينصورت تصوير دريافتي  شما با مشكلات عديده اي مواجه خواهد شد. از ديگر نقاط ضعفي كه ممكن است با انتخاب اين دوربين مدار بسته براي منزل خود داشته باشيد نياز به فضاي ذخيره‌سازي بسيار زياد و متعاقبا هزينه بالايي كه بابت آن متحمل ميشويد است.

ويژگي هاي مهم ديگر

علاوه بر كيفيت تصوير هنگام انتخاب دوربين مدار بسته براي منزل، بايد به زاويه ديد آنها هم توجه داشته باشيد. همچنين قابليت ديد در شب از ويژگي‌هاي مهم و مفيد دوربين مدار بسته براي منزل به شمار مي‌آيند. بيشتر دوربين‌ها از ال اي دي‌ هاي IR يا مادون قرمز براي ارائه تصوير سياه و سفيد در شب استفاده ميكنند. اما تعداد ديگري هم هستند كه با استفاده از نور سفيد حتي در شب و نور كم هم تصوير تمام رنگي ارائه ميدهند. بهتر است دوربيني انتخاب كنيد كه در هنگام تاريكي و نور كم تا شعاع حداقل 12 يا 13 متري دوربين را پوشش بدهد.

تشخيص صدا و حركت

هنگام انتخاب دوربين مدار بسته براي منزل بايد نيازهاي خود را به طور كامل شناسايي كنيد تا بتوانيد بهترين مورد را خريداري كنيد. برخي از دوربين‌هايي كه در فضاي بيروني محل سكونت نصب ميشوند به حسگرهاي حركت و صدا مجهز هستند. هر گونه حركتي كه در محوطۀ تنظيم شده صورت بگيرد موجب تحريك اين سنسورها ميشود. در ادامه اين حسگرها به دوربين دستور ضبط ويديو و گاها ارسال پيام هشدار را ميدهند. اين پيام هشدار ميتواند از طريق پيامك، ايميل يا زنگ زدن به تلفن همراه شما صورت بگيرد.

اگر بخواهيد لايه امنيتي ديگري به سيستم امنيتي محل سكونت خود اضافه كنيد. ميتوانيد دوربين مدار بسته براي منزل با قابليت تشخيص صدا تهيه نماييد. با اين ويژگي اگر شخصي بيرون از محدودۀ لنز دوربين يا سنسورهاي حركتي باشد، با استفاده از حسگرهاي صدا باز هم متوجه حضور آنها مي‌شويد. توجه داشته باشيد كه ميزان حساسيت اين سنسورها بايد به گونه‌اي تنظيم شود كه صداي حيوانات خانگي مانند سگ يا گربه، ماشين‌هاي پر سر و صدا و صداهاي تصادفي ديگر موجب تحريك سنسور نشوند. در بيشتر موارد وقتي دوربين مدار بسته براي منزل شما مجهز به ميكروفن و سنسور صوتي باشد، به بلندگو هم مجهز بوده و امكان برقراري صدا را به صورت دوطرفه فراهم ميكند. بدين ترتيب ميتوانيد با فرد يا افرادي كه در آنجا حضور دارند گفتگو كنيد.

فضاي ذخيره‌سازي

از ديگر نكات مهمي كه هنگام انتخاب دوربين مدار بسته براي منزل بايد به آن توجه كنيد، فضاي ذخيره‌سازي است. كاملا مشخص است كه ويديوهاي ضبط شده نياز به فضايي براي ذخيره شدن دارند تا امكان دسترسي مجدد به آنها فراهم باشد. راه‌هاي زيادي براي ذخيره‌سازي اين ويديوها وجود دارد. به صورت معمول براي صرفه‌جويي در هزينه اين ويديوها تا مدت مشخصي مثلا 30 روز نگهداري ميشوند و پس از آن ويديوهاي قديمي پاك شده و ويديوهاي جديد بر روي آنها ضبط شده يا به اصطلاح overwrite ميشوند.

در بعضي از دوربين‌ها امكان تعبيۀ كارت حافظۀ SD وجود دارد. اما مشخصا ظرفيت اين نوع حافظه محدود است. هاردهاي اكسترنال محبوب‌ترين نوع فضاي ذخيره‌سازي در زمينه دوربين مداربسته براي منزل به شمار ميروند.

البته بايد بدانيد كه در انتخاب دوربين مدار بسته براي منزل و ذخيره‌سازي تصاوير آن، معمولا به NVR يا DVR هم نياز داريد. NVR  شكل كوتاه شدۀ عبارت Netwrok Video Recorder به معناي ضبط كننده ويديو تحت شبكه ميباشد. ضبط كننده NVR  با استفاده از شبكۀ اينترنت، تصاوير ويديويي را به صورت مستقيما و با استفاده از كابل Cat5 يا Cat6 ضبط مي‌كنند. NVR همراه با دوربين‌هاي مداربسته تحت شبكه IP  به كار مي‌رود. به علاوه دو نوع NVR وجود دارد. PoE ، كه عموماً با پورت هاي اترنت (Ethernet) به دوربين‌هاي PoE متصل ميشوند. NVR واي فاي (WiFi) كه قابليت اتصال به درگاه NO  را دارند تا امكان اتصال دوربين به صورت بي‌سيم فراهم شود.

نوع ديگر ضبط كننده‌هاي ديجيتال،DVRها هستند. DVR شكل كوتاه شدۀ عبارت (Digital Video Recorder) است. DVRها به وسيلۀ كابل‌ها و اتصالات كواسيكال تصاوير ويديويي را ضبط كرده و پيش از ارسال از طريق سيگنال ديجيتال آنها را فشرده مي‌كنند. ضبط كننده ديجيتال DVR با دوربين مدار بسته آنالوگ سازگار است.

هزينه

مسلما هزينه از عوامل مهم ديگر در انتخاب دوربين مدار بسته براي منزل به شمار ميرود. بهتر است بدانيد كه دوربينهاي مدار بسته كه قابليت نصب در محيط خارج از منزل را دارند، نسبت به همتايان خود كه در محيط سربسته نصب ميشوند، گرانتر هستند. مشخصا دوربين ها با ويژگيهاي مختلف در بازۀ قيمتي مختلفي وجود دارند كه هر يك از آنها ميتوانند خدمات مناسبي را ارائه دهند. اما در نظر داشته باشيد كه هر چقدر دوربين مدار بسته براي منزل شما هوشمندتر باشد، نيازمند پرداخت هزينۀ بيشتري خواهيد بود. مجهز بودن دوربين به ويژگي‌هايي مانند  حسگر حركتي يا صوتي، تشخيص چهره، اتصال سلولي، ضبط ويديو به صورت time-lapse ، ويژگيهاي مربوط به فضاي ذخيره‌سازي، قابليت اتصال باتريهاي شارژي و مانند آنها موجب بالاتر رفتن قيمت و هزينۀ پرداختي شما ميشوند.

كلام آخر

اولين گام انتخاب بهترين دوربين مدار بسته براي منزل، شناسايي نيازها و خواسته‌هايتان است. سپس با اندكي آشنايي با ويژگيهاي مختلف دوربينهاي مدار بسته، مانند مواردي كه در اين مقاله ذكر شد؛ ميتوانيد بهتر تصميم‌گيري كنيد. يكي ديگر از روشهايي كه سريع و مطمئن تر شما را به انتخاب دوربين مدار بسته براي منزل هدايت ميكند، كمك گرفتن از متخصصان و نمايندگان فروش اين محصولات ميباشد. بسياري از شركت‌ها مانند مهرتجارت به صورت رايگان در اين زمينه به شما مشاوره ميدهند و شما تا رسيدن به گزينۀ مورد نظرتان همراهي ميكنند.

كسب و كارها براي اينكه بتوانند در بازار دوام بياورند همواره بايد زير ذره بين قرار داشته باشند و روند رشد و يا افول محصولات خود را مشاهده كنند و طبق ان ها تصيماتي بگيرند.

براي اين كار روش هاي مختلفي وجود دارد. يكي از اين روش ها استفاده از ماتريس گروه مشاوران بوستون يا به اختصار BCG است.

اما BCG چيست؟ چگونه ميتواند در مديريت محصولات شركت كمك كند؟ چگونه از هدررفت منابع شركت جلوگيري به عمل مي اورد؟ و بسياري سوالات ديگر.

براي يافتن پاسخ اين سوالات و بسياري سوالات ديگر كه در ذهنتان نقش بسته است با ما همراه باشيد.

ماتريس بوستون يا BCG

همانطور كه پيشتر اشاره كرديم ماتريس بوستون روشي است كه نشان ميدهد كدام محصولات بر اساس شاخص هاي رشد بازار و سهم بازار براي شركت مفيد هستند و كدام يك مضر.

بنابراين ميتوان به اين نتيجه رسيد كه بهتر است روي كدام محصولات براي فروش بيشتر توجه كرد و كدام محصولات را بايد از خط توليد حذف كرد.

به طور كلي اين ماتريس بر اساس دو شاخص “سهم بازار” و “رشد بازار” به ۴ دسته تقسيم بندي ميشود:

همانطور كه در تصوير بالا مشاهده ميكنيد ۴ نماد براي محصولات شركت در نظر گرفته شده است كه در ادامه به توضيح هر كدام ميپردازيم.

(دقت كنيد كه اين ماتريس را ميتوان براي هر مساله اي به كار برد و تنها براي ارزيابي چند محصول نيست. مثلا ميتوان شعبات مختلف يك شركت را بر اساس شاخص هاي نام برده در اين دسته ها جاي داد.)

• ستاره

طبق ماتريس، ستاره به محصولاتي تعلق ميگيرد كه در حال درخشيدن هستند. يعني هم فروش بالايي دارند (سهم بازار) و هم در حال رشد هستند (رشد بازار).

اين ها محصولاتي هستند كه بهتر است تا براي توليدشان هزينه هايي سرمايه گذاري شود.

• علامت سوال

در اين دسته محصولاتي قرار ميگيرند كه بازار رو به رشدي دارند اما فروش انچناني به دست نياورده اند. از انجايي كه اينده اين دسته محصولات غير قابل پيش بيني است با علامت سوال مشخص شده اند.

براي اينكه بتوانيد در خصوص اين محصولات تصميم گيري كنيد بايد تحقيقات بيشتري انجام دهيد چرا كه عوامل تاثيرگذار زيادي هستند كه ميتوانند باعث تبديل علامت سوال به ستاره و يا سگ شوند.

• گاو شيرده

در اين دسته محصولاتي جاي ميگيرند كه سهم خوبي در بازار فروش دارند اما سرعت رشد بازار ان ها اهسته است. در واقع ميتوان اين دسته را پر سودترين دسته محصولات دانست.

در بسياري از موارد محصولاتي كه در اين دسته قرار ميگيرند سودي به همراه دارند كه ميتوان از ان براي سرمايه گذاري روي ساير محصولات استفاده كرد.

• سگ

اگر محصولاتي داريد كه در اين دسته قرار ميگيرند بهتر است تا از توليد ان ها دست برداريد. محصولات دسته سگ هم رشد بازار اهسته اي دارند و هم سهم كمي در بازار فروش به دست اورده اند.

البته ممكن است كه با تغيير عوامل ديگر كه خارج از اين ماتريس قرار دارند اين محصولات ناگهان به دسته ديگري بروند اما احتمال اين اتفاق پايين است.

ماتريس بوستون بر اساس چرخه عمر محصول

روش ديگري كه ميتوان بر اساس ان ماتريس بوستون را به تصوير كشيد بر اساس دو شاخص زمان و فروش است كه همان چرخه عمر محصول را نتيجه ميدهد.

در اين روش هر محصول ابتدا در قسمت علامت سوال قرار ميگيرد. يعني ابتداي زمان و فروش خود قرار دارد. حال بر اساس اتفاقي كه در بازار براي اين محصول مي افتد در ايده ال ترين حالت به بخش ستاره ميرسد.

يعني در اين زمان فروش بيشتر و رو به رشدي را تجربه ميكند. باز هم اگر اتفاق ناگوار و غير منتظره اي نيفتد، اين محصول رشد خود را ادامه ميدهد و وارد مرحله بلوغ يا گاو شيرده ميشود.

در اين مرحله، محصول توانسته تا به بازار ثابتي دست يابد و فروش مناسبي را تجربه كند. پس از گذشت زمان اين محصول وارد منطقه سگ ميشود.

در اين منطقه فروش محصول با گذشت زمان كم و كمتر ميشود. دقت كنيد كه اين چرخه يك چرخه ايده ال براي هر محصول در نظر گرفته ميشود.

در حاليكه ممكن است بسياري از محصولات در همان ابتداي فروش، شكست بخورند و از مرحله علامت سوال مستقيما وارد مرحله سگ شوند.

مزاياي ماتريس گروه مشاوره بوستون

همانطور كه گفتيم اين ماتريس بيشتر براي شركت هاي بزرگي مناسب است كه يا تعداد محصولات زيادي دارند و يا اينكه شعبات متعددي از يك محصول را در نقاط محتلف اداره ميكنند.

شركت هاي كوچك و نوپا نياز زيادي به اين ماتريس ندارند با اين حال باز هم ميتوانند از اين ماتريس براي تحليل بازار فروش و سرمايه گذاري محصول خود استفاده كنند.

اما از جمله مزيت هايي كه براي اين روش تحليل ميتوان نام برد:

• استفاده راحت و اسان از اين ماتريس است.
• براي سرمايه گذاري هاي كوتاه مدت مناسب است.
• تمام سرمايه خود را بر روي يك محصول با اينده اي نامشخص سرمايه گذاري نميكنيد.

ماتريس بوستون علاوه بر مزايايي كه دارد محدوديت هايي را نيز همراه با خود دارد:

• تنها از دو شاخص براي تعيين جايگاه محصولات استفاده ميكند.
• براي سرمايه گذاري هاي بلند مدت مناسب نيست.
• عوامل ديگر تاثيرگذار بر بازار را در نظر نميگيرد.
• ميزان درامدزايي محصولات را تعيين نميكند. به عنوان مثال محصولي كه در دسته سگ قرار ميگيرد اگر در بازار كوچكي قرار داشته باشد ميتواند سوداور باشد.

http://magicforyou.mihanblog.com/post/906

http://allaboutcarmarket.glxblog.com/post/730/%D8%A8%D9%87%D8%AA%D8%B1%DB%8C%D9%86%20%D8%A8%D8%B1%D9%86%D8%AF%20%D8%AF%D9%88%D8%B1%D8%A8%DB%8C%D9%86%20%D9%85%D8%AF%D8%A7%D8%B1%D8%A8%D8%B3%D8%AA%D9%87%20%D8%AF%D8%B1%20%D8%A7%DB%8C%D8%B1%D8%A7%D9%86.htm

http://fanniherfeyi.loxblog.com/post/614/%D8%A8%D9%87%D8%AA%D8%B1%DB%8C%D9%86%20%D8%A8%D8%B1%D9%86%D8%AF%20%D8%AF%D9%88%D8%B1%D8%A8%DB%8C%D9%86%20%D9%85%D8%AF%D8%A7%D8%B1%D8%A8%D8%B3%D8%AA%D9%87%20%D8%AF%D8%B1%20%D8%A7%DB%8C%D8%B1%D8%A7%D9%86.htm

http://scholarchipforiranians.loxblog.com/post/615/%D8%A8%D9%87%D8%AA%D8%B1%DB%8C%D9%86%20%D8%A8%D8%B1%D9%86%D8%AF%20%D8%AF%D9%88%D8%B1%D8%A8%DB%8C%D9%86%20%D9%85%D8%AF%D8%A7%D8%B1%D8%A8%D8%B3%D8%AA%D9%87%20%D8%AF%D8%B1%20%D8%A7%DB%8C%D8%B1%D8%A7%D9%86.htm

http://employmentexams.loxblog.com/post/675/%D8%A8%D9%87%D8%AA%D8%B1%DB%8C%D9%86%20%D8%A8%D8%B1%D9%86%D8%AF%20%D8%AF%D9%88%D8%B1%D8%A8%DB%8C%D9%86%20%D9%85%D8%AF%D8%A7%D8%B1%D8%A8%D8%B3%D8%AA%D9%87%20%D8%AF%D8%B1%20%D8%A7%DB%8C%D8%B1%D8%A7%D9%86.htm

http://learnlanguages.loxblog.com/post/605/%D8%A8%D9%87%D8%AA%D8%B1%DB%8C%D9%86%20%D8%A8%D8%B1%D9%86%D8%AF%20%D8%AF%D9%88%D8%B1%D8%A8%DB%8C%D9%86%20%D9%85%D8%AF%D8%A7%D8%B1%D8%A8%D8%B3%D8%AA%D9%87%20%D8%AF%D8%B1%20%D8%A7%DB%8C%D8%B1%D8%A7%D9%86.htm

http://mobileandtablets.loxblog.com/post/601/%D8%A8%D9%87%D8%AA%D8%B1%DB%8C%D9%86%20%D8%A8%D8%B1%D9%86%D8%AF%20%D8%AF%D9%88%D8%B1%D8%A8%DB%8C%D9%86%20%D9%85%D8%AF%D8%A7%D8%B1%D8%A8%D8%B3%D8%AA%D9%87%20%D8%AF%D8%B1%20%D8%A7%DB%8C%D8%B1%D8%A7%D9%86.htm

امروزه كسب و كارهاي بسياري در هر يك از حوزه هاي توليدي و خدماتي مشغول فعاليت هستند و تقريباْ تمامي اين كسب و كارها به اهميت برندينگ و برندسازي واقف هستند؛ از اين رو، كسب و كاري در برندينگ خود موفق خواهد بود كه متمايزتر فعاليت هاي برندينگ خود را انجام دهد. در اين مقاله 5 راه براي تمايز در برندينگ را به شما معرفي مي كنيم

با توجه به اين كه موتورهاي جستجو تعداد زيادي محصول و خدمت معرفي مي كنند و تنوع شيوه هاي بررسي برندها توسط مصرف كنندگان زياد است، ايجاد يك ادعاي متفاوت و مناسب كه گذشتن از آن سخت باشد، در بازار ديجيتال كار ساده اي نيست. نه تنها لازم است بدانيد برداشت جامعه از برندتان قرار است چگونه باشد، بلكه بايد مطمئن باشيد برندينگ شما راه هاي هوشمندانه اي براي اثبات ادعايش انتخاب مي كند. با اين كه كار ساده اي نيست، اما چندين ابزار و تاكتيك وجود دارد كه سازمان هاي صاحب برند از آن براي عبور از چالش ها استفاده مي كنند:

۱- به دنبال مفهوم ساده اي بگرديد كه احتمالا به ذهن ديگر شركت ها نرسيده است

برخي از موفق ترين برندها وقتي خود را نشان داده اند كه بنيانگذاران با گروه برندينگ نقطه تمايزي را كشف كردند كه همان نزديكي ها از نظر دور مانده بود. براي مثال، خطوط هوايي ساوتوست كه مانند ديگر خطوط هوايي مردم را از نقطه A به نقطه B مي رساند، فقط به اين فكر كرد كه چرا تجربه پرواز لذت بخش تر نباشد و راهي پيدا كرد تا اين امر محقق شود. از سوي ديگر، اگر موضوعي بديهي به ذهنتان برسد كه ورودش به صنعت كمابيش هزينه زا باشد، يعني به عبارتي ريسك بالايي داشته باشد، اين شيوه اجرايي شماست كه مي تواند برندتان را متمايز جلوه دهد.

برندينگ مي تواند راهي باشد براي پيشي گرفتن از ديگر برندهاي فعال در صنعت. گروه ليبرتي موچوال، كه در مقالات قبلي درباره اش صحبت شد، ايده مسئوليت پذيري را مدنظر قرار داد كه نام شركت هاي ديگر صنعت نيز ادعايش را دارند و بخشي از سيستم ارزشي آن هاست. اما اين شركت مفهوم مسئوليت پذيري را تا جايي از نردبان بالا كشاند كه همچنان خود صاحب اين ايده باشد. علاوه بر اين، اين ايده به قدري ساده و شفاف بود كه شركت مي توانست بيانيه هاي برندينگ را طوري تنظيم كند كه براي برند طبيعي و ذاتي به نظر برسد. تمام تلاش شركت اين بود كه به ايده مسئوليت پذيري به شيوه اي جان بدهد كه رقبا از انجام دادن آن ناتوان بودند.

بيشتر بخوانيد: دوربين مداربسته    هايك ويژن      نمايندگي هايك ويژن      شركت هايك ويژن     

۲- از مشتريان خود بپرسيد.

طيف گسترده اي از ابزارهاي ديجيتال وجود دارد كه سازمان ها مي توانند براي مقاصد مدنظرشان از آنها استفاده كنند. مديران برند جانسون اند جانسون كه مشغول كار روي تجهيزات جديد پزشكي بودند، پس از كمك طلبيدن از جامعه آنلاين، هم با ايده هاي نوآورانه روبه رو شدند و هم با ديدگاه هايي كه پيش از اين فكرش را هم نمي كردند. نيكون به جوامع حقيقي پا گذاشت تا درباره احساسات مردم نسبت به دوربين ديجيتال بيشتر بداند. چند تا از دوربين هاي D40 را برداشت و به شهر كوچكي در كارولينا رفت و از مردمي كه از دوربين ها استفاده مي كردند و درباره آنها حرف مي زدند، فيلمبرداري كرد. بازخورد دريافتي اين بود كه مردم با تجربه حقيقي D40 مي فهميدند عكاسي با اين دوربين ديجيتال تك لنزي چقدر براي هر عكاسي راحت است. شركت اين شناخت را به شيوه اي در برندينگ خود به كار گرفت كه نشان دهد تا چه حد خواسته ها و نيازهاي مصرف كننده را مي شناسد.

همچنين نيكون توانست براي به اشترك گذاشتن يافته هايش با شمار وسيعي از مخاطبان، از اينترنت به شكلي كارا و متقاعد كننده استفاده كند. بسياري از برندهاي اتومبيل مانند آئودي همين كار را انجام داده اند. اين شركت پيش از اين كه RS4، خودروي سدان سوپر اسپورت خود را به بازار بياورد، در محيط هاي وبلاگي بسياري با عاشقان خودرو ارتباط برقرار كرد تا از آنان اطلاعات بگيرد و در نهايت، اين مدل موفق را طراحي نمود. بعضي خودروسازان مانند سايون و پونتياك طراحي هاي خود را در سِكند لايف امتحان مي كنند. در مدل بازاريابي سنتي ابتدا نوآوري مي شد، سپس امتحان و در نهايت براي ورود به بازار اصلاح مي شد. اما مدل جديد بازاريابي با استفاده از ابزارهاي ديجيتال پديده كام متفاوتي است. اينترنت به سازمان ها اين امكان را مي دهد كه مصرف كنندگان هدف را پيدا كنند، ايده هاي مختلفي را پردازش كنند، پيشنهادهاي مختلفي را بيازمايند و سپس برگردند و بر اساس اطلاعات به دست آمده به نوآوري بپردازند. با اين كار احتمالش بيشتر است كه با نخستين ضربه توپشان وارد دروازه شود. با اين كه مصرف كنندگان به شما نخواهند گفت برندتان دقيقاً چه كاري مي تواند براي آنها بكند، اما با مقداري كافي از اطلاعات درست مي توانيد مفاهيم پنهان را كشف و آنچه را به دنبالش هستيد، استخراج كنيد.

۳- به مسير مشتري مراجعه كنيد.

ببينيد مي توانيد كاري كنيد كه كليت تجربه برند نسبت به برندهاي ديگر بيشتر در خاطر مخاطب بماند يا نه. اگر وعده برند را در تمام فعاليت هاي شركت تعميم دهيد، رسيدن به شما اگر براي رقبا غير ممكن نشود، دست كم خيلي سخت خواهد شد. نايكي در كمپين "نايكي پلاس" كار مشابهي انجام داد. علاوه بر اين، كانال هاي ارتباطي كاملاً جديدي براي سفر مشتري ابداع كرد كه به منظور تقويت وعده برند استفاده مي شد. نايكي پلاس، تجربه خارق العاده دوندگان، بر اساس سه ديدگاه پراهميت بنا شده بود: دوندگان با كسب اطلاعات بيشتر درباره «دويدن» تشويق مي شوند؛ دوندگان با شنيدن موسيقي در طول دويدن روحيه مي گيرند؛ و مردم كلاً دوست دارند با هم بدوند. فناوري نايكي پلاس، وب سايت و اجتماع نايكي پلاس، زماني يك تجربه كامل برندي به شمار مي آمدند و نمونه هايي بودند از كانال هايي ارتباطي كه به ادعاي نايكي جان مي دادند. نايكي كه قصد نداشت به نشان هاي افتخار گذشته اش بسنده كند، بر اساس شناخت هايي كه به دست آورده بود، توانست كمپين نايكي پلاس را با پشتيباني رويدادي به نام «تبار انساني» (Human Race) در سال ۲۰۰۸ به بازار معرفي كند.

نژاد انساني، بزرگ ترين مسابقه دوي جهان، به دوندگان كل دنيا امكان رقابت مي دهد و آنها مي توانند تجربه هاي خود را رو در رو و يا مجازي به اشتراك گذارند. اين رويداد بزرگ كه در ۲۵ شهر بزرگ دنيا برگزار مي شود و كنسرت هاي موسيقي فوق العاده اي همراه است، ارتباط مجددي ميان اعضاي نايكي پلاس و برند نايكي برقرار كرد و اعضاي بالقوه نايكي پلاس را با اين فناوري و اجتماع مجازي اش آشنا كرد. با دسترسي به ديدگاه هاي مصرف كننده استفاده از فناوري ديجيتال، به شكلي كه با خواسته هاي مصرف كننده سازگار باشد، نايكي صنعت تجهيزات دو را با گسترش و ارتقاي تجربه دويدن تغيير داد. اين كار با هيچ يك از مزاياي عملكردي محصول امكان پذير نبود. اجتماع نايكي پلاس راه ارتباط با سفر مشتري است و «تبار انساني» اين كانال ارتباطي را طوري ارتقا داده كه هيچ برند ديگري قادر به انجام دادن آن نبوده است.

«تبار انساني» يك رويداد جهاني است كه به وسيله نايكي پلاس پشتيباني مي شود و به دوندگان امكان مي دهد خود را با ديگران در سطحي جهاني مقايسه كنند و تجربه هايشان را در جامعه اي آنلاين به اشتراك بگذارند.

۴- تأكيد بيشتر روي جنبه هاي احساسي وعده برند.

در اين عصر و روزگار، تلاش براي متفاوت جلوه دادن برند بر اساس ويژگي هاي ملموس يا خدمات پيشنهادي، بسيار سخت شده است. نگاه به ويژگي هاي يك محصول يا خدمت از ديدگاهي احساسي چيزي است كه مي تواند برند را تافته جدابافته اي جلوه دهد. كيتي رايان كه با برخي از مشتريان لندور كار مي كند، مي گويد:

«اين كاري است كه براي تعدادي از مشتريانمان انجام داديم. نخستين گام، جمع آوري اطلاعات درباره احساسات مردم به هنگام تعامل آنها با برند است. سپس بايد بدانيد با اطلاعاتي كه جمع آوري كرده ايد چه بايد بكنيد. براي مثال، اگر از مردم بخواهيد درباره ويژگي ها يا فوايد محصول تان نظر بدهند، آنها از رنگ و مزه يا شكل ظاهري آن با عملكرد آسان آن صحبت خواهند كرد. وقتي از آنها بپرسيد چه احساسي درباره اين مزايا دارند، فرآيند وارد مرحله سخت تري مي شود. بايد كاري كنيد مردم احساس آزادي داشته باشند، نه اجبار و دستپاچگي. به همين دليل است كه شركت ها اغلب از روان شناسان باليني در پروژه هاي خود استفاده مي كنند. نمي خواهيد كه شركت كنندگان خيلي ساده بگويند «من احساس ايمني يا شادي مي كنم»، بلكه مي خواهيد فراتر بروند و بگويند «همان احساسي را دارم كه وقتي خواندن و نوشتن را شروع كردم داشتم» يا اين كه «مرا به ياد گاراژ پدربزرگم مي اندازد» و يا «زماني كه با شوهرم آشنا شدم را به يادم مي آورد.» وقتي پله اي از نردبان را پيدا كرديد كه مي توانيد روي آن جنبه احساسي برندتان را اثبات كنيد، بايد مطمئن شويد كه آن قدرها بالا نيست كه مصرف كنندگان نتوانند با ويژگي هاي عملكردي برند ارتباط برقرار كنند. اگر فهميديد برخي از برندهاي ديگر صنعت روي همان پله قرار دارند، بايد به دنبال راهي براي متمايز كردن جايگاه تان بگرديد.»

۵- نردباني متفاوت پيدا كنيد.

 اگر سازمان هاي زيادي سعي دارند به نقاط تمايز احساسي مشابهي برسند، احساسات مد نظر خود را تغيير دهيد و به شيوه ديگري صنعت را زير و رو كنيد. براي نمونه، پرايس واتر هاوس كوپرز توانست به سلامت از كليشه هاي موجود بگذرد و به جاي آن كه سعي كند با نشان دادن يك صندلي گهواره اي آرام و بي سر و صداي مخصوص بازنشستگان با ديگر برندهاي صنعت رقابت كند، به ذهن مخاطبان اصلي خود رخنه كرد و سعي كرد واقع گرا باشد. براي نسل انفجار جمعيت، بازنشستگي يعني برنامه ريزي دوباره، يعني امتحان چيزهايي كه پيش از اين وقتي براي انجام دادن آنها نبوده؛ مانند شروع يك شغل جديد، يادگيري زبان يا مهارتي جديد. زاويه هاي مختلفي يراي نگاه به يك موضوع وجود دارد. عرف و قانون را دور بريزيد و از زاويه اي جديد به زمينه فعاليت برندتان نگاه كنيد. از اين هم بهتر، مي توانيد مردمي را كه هيچ چيزي درباره صنعت شما نمي دانند، خبر كنيد و اجازه دهيد در اين باره صحبت كنند. حرف هاي تكراري و كليشه اي معمول در صنعت را نخواهيد شنيد. كيتي رايان در تجربه هايي كه با مشتريان خود داشت، اغلب از مردان مي خواست كه درباره محصولات مخصوص زنان صحبت كنند و برعكس. او گاهي درباره محصولات جديد از كودكان نظرخواهي مي كرد كه هيچ وابستگي اجتماعي خاصي نداشتند.